El efecto avestruz es un mito.

Se dice que estas aves esconden la cabeza en la arena cuando tienen miedo, pero en realidad, lo hacen para revisar sus huevos bajo tierra.

El mito es tan poderoso que ha trascendido al lenguaje cotidiano: "meter la cabeza en la arena" se ha convertido en sinónimo de negar la realidad.

¿Qué pasa cuando los emprendedores y empresarios también actúan como avestruces?

• Ignoran las señales del mercado.

• Se aferran a estrategias obsoletas, esperando que las cosas vuelvan a ser como antes.

Los primeros en hablar del efecto avestruz en los negocios fueron los economistas Dan Galai y Orly Sade.

Describieron cómo las personas evitan información incómoda para no enfrentar cambios.

Pero en los negocios, la negación es el peor enemigo del éxito.

Ignorar la realidad no hará que desaparezca

Las empresas que no escuchan a sus clientes, que no monitorizan su mercado o que no analizan sus errores están destinadas a fracasar.

• Los gobiernos han negado el cambio climático durante años, evitando tomar medidas hasta que las consecuencias se hicieron evidentes.

• Las grandes corporaciones han minimizado cambios en los hábitos de consumo, perdiendo cuota de mercado ante marcas más ágiles.

El miedo al cambio es comprensible.

Pero ignorarlo solo agrava el problema.

"No enfrentar un problema no lo resuelve." – Henry Ford

Romper el ciclo del miedo y abrazar la innovación

La resistencia al cambio tiene una base psicológica profunda.

• A nadie le gusta admitir que su estrategia está obsoleta.

• A ningún empresario le resulta fácil aceptar que debe pivotar su negocio para sobrevivir.

Pero la clave del éxito no está en la rigidez, sino en la adaptabilidad.

Steve Jobs lo entendió a la perfección.

Durante una visita a un taller de carpintería, vio un hermoso mueble. Cuando miró la parte trasera, descubrió que estaba hecho de contrachapado y se sintió ofendido.

Le dijeron: "Nadie ve la parte de atrás."

A lo que Jobs respondió: "No. Yo la veo. Y si queremos hacer algo excepcional, tiene que ser excepcional en todos sus ángulos."

El comercio necesita despertar

Estamos en un momento crucial para el comercio.

• Las tiendas ya no pueden limitarse a esperar clientes.

• Las marcas ya no pueden depender solo del tráfico online.

• Las oportunidades no llegan solas, hay que crearlas.

El futuro no es para quienes esperan que todo vuelva a ser como antes.

Es para quienes se atreven a probar nuevos modelos y transforman su negocio antes de que sea demasiado tarde.

La solución está en el comercio efímero

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El futuro no espera.

¿Vas a adaptarte o vas a quedarte atrás?